This post was originally published on عرب اوتو
سيتم إعادة توجيهك قريبًا إلى موقع الناشر
تنوي جاكوار إحداث تغيير جذري في هويتها، وتبدأ ذلك من خلال استحداث علامة وخط جديدين، وما تُسمّيه “الحداثة المُبهجة”، ذلك مع الاحتفاظ مع توصية مُهمّة من مؤسس الشركة.
تنوي جاكوار -كما شركات أخرى طبعًا- التحول لإنتاج السيارات الكهربائية حصريًا – تحدثنا عن ذلك أكثر من مرّة، وتُحضّر لحقبة جديدة ستتكشّف معالمها مع سيارة اختبارية من المُفترض تقديمها في الثالث من الشهر المُقبل، علمًا بأنها في فبراير 2021 أكدت التخلي عن إنتاج طراز XJ الكهربائي بالكامل. بأي حال، فهي تُحمّسنا الآن عبر تقديم رسومات لعلامة اليغور الشهيرة تؤسس لشخصية فريدة بلغة بصرية درامية.
يُكرر البيان الصحفي جُملًا عن علامة تجارية تتمحور حول “الحداثة المبهجة”، ويوضّح بأنها خيالية وجريئة وفنية في كل جوانبها، وأنها فريدة ولا تعرف الخوف.
وتُفيض بأن الجديد ما هو إلا إعادة تصور يستعيد جوهر جاكوار، ويعيدها إلى “القيم” التي جعلتها ذات يوم محبوبة للغاية، ولكنها تجعلها أيضًا مناسبة لجمهور معاصر. “نحن نعمل على إنشاء جاكوار للمستقبل، واستعادة مكانتها كعلامة تجارية تثري حياة عملائنا ومجتمع جاكوار.”
مخاطرة؟
الغريب أننا نرى مع العلامة الجديدة المُبسّطة، اليغور يَثِب “خلف القضبان”، والخط الناعم يكاد يُناسب متجرًا لبيع مستحضرات التجميل، أما الألوان والشخصيات التي تظهر في إعلان جاكوار -ومع أنها حاولت جمع فئات المُجتمع- لا تُخاطب برأينا زبائن العلامة المعروفين… رُبما تستهدف جاكوار شريحة جديدة من الزبائن، ولكن في هذا مُخاطرة كبيرة حتمًا.
تقول جاكوار أن العلامة التجارية الجديدة تستعيد فلسفة “نسخ لا شيء” التي يمكن إرجاع أصلها إلى السير ويليام ليونز -مؤسس الشركة- والذي كان يعتقد أنّ “جاكوار يجب أن تكون نسخة من لا شيء”.
الأشكال والألوان والخطوط بالفعل نسخة من لا شيء، ولكن هل تُناسب إرث وتاريخ وعراقة جاكوار التي نعرف؟
The post جاكوار تُجدد هويتها وعلامتها لحقبة جديدة، وهُناك مُخاطرة! first appeared on Arabs Auto.